Le thème : l’évolution (consommation, déplacement, paysage) face aux enjeux politiques ou touristiques, et comment on vit avec.

J’ai pris quelques notes, en voici un résumé.

Je suis Laura, brand designer et directrice artistique. Je crée des identités de marque stratégiques qui te démarquent, pour les marques, agences et entrepreneuses. On travaille ton identité ensemble ? Rendez-vous juste ici : La cour de récré de Laura

Tout d'abord Jo Ractliffe, qui photographie la guerre dans les années 80 en Afrique du Sud. C'est poétique avant de voir que c'est politique. Ça montre très bien les impacts sur la nature et les personnes. Entre des clairières où la végétation a poussé, cachant des obus de guerre, et des absences comme des costards accrochés dans le vide. Le temps passe, et la nature le montre bien.

Pour Martin Parr, c’est pop et coloré. Je l’ai connu par sa série de cartes postales où le photographe ne sourit jamais. Ça m’a marquée par son humour. Avec cette expo, je découvre d’autres œuvres au-delà des cartes postales et de ses séries de mode : celles sur la consommation, le tourisme, la technologie, les différences de classe et de pays (ou non).

Exemple : dans les années 80, les hypermarchés anglais et français. Finalement, sous le capitalisme, même avec des pays différents, c’est la même galère.

Le rapprochement entre Jo Radcliffe et Martin Parr, par le biais de l’évolution et de la mémoire photographique avec des styles très différents, explique bien pourquoi ces deux photographes sont mis ensemble.

NB : Je pense même que le Martin Parr de ses débuts a un style semblable à Radcliffe, mais leurs histoires différentes font qu’ils ont évolué chacun dans leur propre direction.

Pour une identité de marque : un style, une direction artistique, une photographie...

Quelle histoire votre marque veut-elle raconter, et pourquoi ?

Exemple : Jo Radcliffe et l’Afrique du Sud, des années 80 à aujourd’hui, pour raconter la guerre et son impact, pour comprendre et garder des archives, des traces du passé.

J'ai beaucoup apprécié cette expo. J'en suis ressortie émue des photos de Jo Radcliffe, et inspirée, presque espiègle, de celles de Martin Parr.

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Beaucoup de choses m’ont marquée. En voici le résumé.

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Comment reconnaît-on le Baccarat Rouge 540 ?

C’est avec cette question que Francis Kurkdjian a confié un brief à quatre artistes : la cheffe Anne-Sophie Pic, le compositeur David Chalmin, les pianistes Katia et Marielle Labèque, et le sculpteur Elias Crespin. Chacun devait traduire le Rouge 540 selon son domaine, à travers les cinq sens : la vue, l’odorat, le goût, l’ouïe et le toucher. Kurkdjian s’occupait évidemment de l’odorat.

Pour ce sens-là, le Rouge 540 se caractérise par des notes de jasmin et de safran sur un fond boisé. Cela donne un univers opulent et luxueux, celui d’un salon de velours où des personnages distingués se rencontrent.

Ce qui est beau dans cette démarche, c’est que chaque domaine et chaque sens se complètent et répondent au brief de départ : transmettre les caractéristiques du Rouge 540, et plus précisément du Baccarat Rouge 540 Extrait de Parfum, selon chaque expertise. On peut voir une sculpture cinétique qui met en avant un flacon du Baccarat Rouge 540 dans une édition limitée, avec un son qui reflète le liquide du parfum et ses ingrédients. C’est précis, cohérent et visuellement fort.

Mais comment reconnaît-on le Rouge 540, alors ?

Par son odeur, oui. Mais aussi par son flacon travaillé, son bouchon estampillé Maison Francis Kurkdjian et le rouge de Baccarat, marque connue pour cette couleur et pour ses cristaux. Par le prix également : le Rouge 540 est à 170 euros pour 35 ml, soit le niveau au-dessus des parfums Sephora habituels, où ce budget permet d’obtenir 100 ml. Et enfin, par la mise en avant de l’expertise et du savoir-faire à travers ce documentaire. C’est le signe d’une maison luxueuse qui choisit de montrer son processus créatif plutôt que de se contenter d’un beau visuel.

La MFK (à ce stade, on est familier) met en avant l’artistique, l’artisanat et la créativité, et se distingue par l’incarnation de la maison par son créateur lui-même. Ce n’est pas une communication générique. C’est une signature.

PS : Notez aussi que les artistes qui ont participé au brief sont proches de FK. Peut-être cela montre un monde du luxe très humain ou peut-être de l’entre-soi, à vous de voir.

Et toi ?

Quel parfum te donne envie de le porter ? Et pour la communication de la Maison Francis Kurkdjian, qu’est-ce que tu penses de l’univers visuel ?

Personnellement, j’apprécie beaucoup la marque Penhaligon’s pour sa direction artistique british et dandy, et Discotheque pour son univers boîte de nuit assumé et ses parfums vraiment singuliers.

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PS : Une marque de parfum ne vend pas une odeur. Elle vend un univers entier avant même que tu poses le flacon sur ta peau. C’est exactement ce que ton identité de marque devrait faire.

Michel Gondry en fait partie.

Cette semaine, je veux te parler de lui, non pas comme cinéaste, mais comme exemple parfait de ce qu’une signature visuelle cohérente peut accomplir dans le temps.

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De M6 Music à YouTube : deux clips, une même main

Lors de mes explorations musicales sur YouTube, je suis tombée sur le clip de « Protection » de Massive Attack, avec Tracey Thorn d’Everything but the Girl.

Au-delà de la belle découverte musicale, c’est la technique qui m’a enchantée : un plan-séquence suivant les habitants d’un immeuble, d’appartement en appartement, comme une chorégraphie du quotidien.

Le réalisateur ? Michel Gondry.

Ce nom m’a immédiatement ramenée à un autre clip, celui que j’avais regardé enfant, des heures durant, devant M6 Music : « Come Into My World » de Kylie Minogue.

Même technique du plan-séquence. Mais avec une innovation visuelle : le dédoublement (ou quadruple dédoublement) de Kylie et du décor urbain, à chaque rotation de caméra. Un effet simple en apparence, vertigineux dans l’exécution.

Deux clips. Des années d’écart. Une signature reconnaissable entre mille.

Et Chanel dans tout ça ?

Tu as peut-être vu le nouveau spot sur les réseaux : Margot Robbie et Kylie Minogue, réalisé par Michel Gondry pour la campagne Chanel 25.

Ce n’est pas un hasard.

Le film reprend directement l’esthétique de « Come Into My World » : le même plan-séquence, le même dédoublement (ou quadruple dédoublement). Et c’est d’autant plus cohérent que 2026 marque les 25 ans (24 ans environ) du morceau.

Ce choix est intelligent à plusieurs niveaux :

Pour la cohérence créative : Michel Gondry avait déjà réalisé un spot Chanel avec A$AP Rocky et Margaret Qualley. Sa signature poétique, précise et joueur s’inscrit naturellement dans la nouvelle direction artistique de la maison, depuis l’arrivée de Matthieu Blazy (ex: les planètes comme décor au défilé à la fashion week de Paris 2025).

Pour la culture : Ce film arrive dans un contexte de retour aux références des années 90-2000. On voit ça partout, dans les moodboards, dans les campagnes (Calvin Klein qui revient en défilé), dans les clips. La question qui se pose maintenant : est-ce que cette vague nostalgique va durablement influencer les codes visuels des marques ?

Ma recommandation

Regarde les deux clips dans cet ordre :

« Protection » - Massive Attack ft. Tracey Thorn (1994)
« Come Into My World » - Kylie Minogue (2001)

Puis regarde le spot Chanel 25.

Note comment une même technique évolue, se réinvente, mais reste immédiatement reconnaissable.

C’est ça, une signature créative. Et c’est ça que ton identité de marque devrait faire.

Et pour toi ?

Est-ce qu’il y a un créatif (réalisateur, photographe, directeur artistique) dont tu reconnais immédiatement la patte ? Qu’est-ce qui te permet de l’identifier si vite ?

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1er branding: One Burger

C’est comme son nom l’indique, un restaurant de burgers. Pour attirer des clients, ils misent sur la simplicité de leurs plats et un branding bien coloré et vif. Dans leur cas, c’est le rouge-orange, une police bien impactante et une direction artistique street-naturelle (lumière naturelle ou flash pour les photos, architecture épurée d’Athènes qui contraste avec le rouge-orange).

2e branding: Petit Bao Faubourg Saint-Denis

Ce qui est bien dans ce restaurant, outre la cuisine, c’est le branding. Pour son espace intérieur, le restaurant est régi par un vert émeraude et un crème donnant un aspect vintage, avec par exemple les chaises formica à l’assise émeraude. Il contraste avec les wontons et les nouilles de poulet à la sauce soja. Mélangez le tout, on obtient un lieu efficace, design et réconfortant.

Ce qu’on retient

Ces deux restaurants ont des univers visuels opposés, dans le même domaine et pourtant si différents l’un de l’autre !
Le branding ne suit pas une seule recette : il sert à raconter qui vous êtes et à qui vous parlez.

Et pour vous ?

Votre restaurant (ou celui que vous aimez) a-t-il un branding qui vous marque ?

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Où dormir ? Est-ce que l’endroit sera accueillant ? Est-ce que je vais m’y sentir bien ?

Aujourd’hui, je te parle d’un hôtel qui a su répondre à ces doutes grâce à son branding : Now Now Hotel.

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Un branding qui rassure les voyageurs solo

Le défi ? Créer une identité qui inspire confiance tout en transmettant un esprit d’aventure et de liberté.

Le studio Saint Urbain a relevé ce défi avec brio.

Ce qu’ils ont mis en place :

• Des couleurs vives et chaleureuses qui créent une atmosphère nostalgique et accueillante.

• Un logo rétro funky, pensé pour être déclinable — il devient lui-même une forme graphique, un motif, un élément de jeu.

• Une direction artistique vintage et joueuse qui parle directement à sa cible.

Résultat : une identité qui transmet immédiatement chaleur et liberté, les deux piliers d'un voyage solo réussi.

En savoir plus :
Le site web de Now Now Hôtel (voyez l’univers très coloré)
Le site web de Saint Urbain

Ma recommandation

Observe comment le logo de Now Now Hotel est utilisé au-delà du simple “logo en haut à gauche”. Il devient motif, texture, forme.

C’est une excellente leçon : un bon logo n’est pas juste une signature, ça peut aussi être un outil flexible qui peut vivre sur tous tes supports.

Et pour toi ?

Est-ce que ton logo te permet de jouer avec ? Où reste-t-il figé dans un coin de tes visuels ?

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Souvent, il y a une esthétique que j’aime bien et je recherche des photos similaires ainsi que le lore.

C’est le cas du Gen X Soft Club. Apparue fin années 90-début 2000, lors du boom d’internet et de l’arrivée de l’an 2000, avec un certain optimisme ou anxiété face à la nouvelle technologie. Cette esthétique reprend une idée du futur mais en gardant un pied sur terre, au rythme de ce qui se passe. Comme si déjà, ce que nous avons créé donne une sensation d’être ailleurs.

Pour reprendre cette idée, pensez à la décennie entière. On a créé le cinéma. On a eu deux guerres ainsi qu’une guerre froide. À la fin du siècle, on a gagné la Coupe du Monde et on a eu le Bigdil.

Sans oublier Internet.

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Pour le Gen X Soft Club,

Ça réunit le trip-hop de Portishead, Massive Attack, l’iMac transparent, des shootings et clips vidéo urbains et dynamiques comme les Rolling Stones ou les Spice Girls. J’aime beaucoup cette esthétique, je la trouve reconfortante en plus de la trouver stylée. Il y a un retour qui s’est enclenché vers 2022-2023, juste après la clean girl era, et qui évolue. Maintenant, avec la hype de l’analogique et la déconnexion, nous pouvons mieux nous concentrer, mieux connaître nos goûts.

Comme à la fin des années 90, nous sommes au croisement entre internet et l’analogique. Mais vu ce qui se passe dans le monde et en France, je me demande s’il y aura une autre esthétique dans la veine du Gen X Soft Club. On peut y goûter mais il n’y aura pas le jus.

Bien sûr, d’autres esthétiques prennent le relais : je vois de plus en plus d’affiches typées années 60/Saul Bass comme Digger, le nouveau Tom Cruise/Iñárritu, I Love Booster le nouveau Boots Riley, ou le retour des make-up fun et du maximalisme. Comme la pop de 2009, super fun après la crise des subprimes de 2008.

Pour terminer avec cette newsletter de manière plus optimiste : soyez stylé comme un défilé de Calvin Klein des années 90, écoutez Portishead et Massive Attack, et musclez vos jeux pour 2027.

Pour en savoir plus
Les images et architecture du Gen X Soft Club
Mon post sur la Gen X Soft Club et son retour

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Lors de ma veille, je suis tombé sur la newsletter de Tasty Magazine où ça parle de Cities and Ambition de Paul Graham.

L’auteur parle de l’environnement qui influence une personne.

Chaque ville a une vibe. Par exemple, Paris.
Avec son architecture, ses lieux de culture, on privilégie la connaissance et l’ART.

New York, avec ses grands buildings, montre l’ambition et le mouvement.
Le ciel est la limite. Aller toujours de l’avant.

Bien que je ne sois pas architecte, l’environnement communique la stratégie et les objectifs.
Comme une identité visuelle et ses supports de communication pour un branding.

Comme une architecture, le branding sert à communiquer qui est la marque et à qui on parle en trot.

Pour en savoir plus
Cities and Ambition de Paul Graham
Tasty Magazine si vous êtes intéressé par la culture
leoballar et sa série sur la théorie

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La différence ? Une identité qui va au-delà du produit.

Aujourd’hui, je veux parler de Glossier, cette marque de beauté qui a compris quelque chose d’essentiel : une identité forte ne vend pas que des produits, elle vend une appartenance

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Glossier n’a pas commencé comme une marque de cosmétiques classique.

Tout est parti d’un blog beauté (Into The Gloss) où la fondatrice Emily Weiss échangeait avec sa communauté sur leurs routines, leurs envies, leurs frustrations.

Dans la direction artistique, Glossier utilise un rose dit millénial, devenu emblème de la marque. Les photos mêlent minimalisme et vraies personnes sans retouche excessive. Le packaging reste épuré, instagrammable. La typographie sans-serif moderne rend l’univers accessible.

Ce qui distingue Glossier, c’est cette capacité à transformer le contenu généré par les utilisateurs en stratégie de marque. Ils ne créent pas de publicité traditionnelle. Leur communauté EST leur publicité.

Chaque cliente devient ambassadrice naturellement parce que l’univers de marque résonne avec son identité personnelle.

Comment créer une identité qui transforme tes clientes en ambassadrices

Une identité de marque cohérente, ce n’est pas juste un joli logo.

C’est une direction artistique qui raconte QUI tu es. Des valeurs visibles dans chaque point de contact. Une stratégie qui transforme tes clients en fans.

Astuce : Commence par ta stratégie de marque : ton positionnement, tes valeurs, ta différenciation, ta cible. L’émotion que tu veux créer découle de cette stratégie. Ensuite seulement, les couleurs, la typographie, les visuels viennent comme une réponse naturelle à cette stratégie et à cette émotion.

Ma recommandation

Comparer Glossier avec des marques de cosmétiques plus traditionnelles comme Lancôme, Dior ou bien encore comme L’Oréal Paris.

Noter la différence dans le ton de voix, les modèles utilisés, l’interaction avec la communauté, la cohérence visuelle sur tous les supports.

Et pour toi ?

Quelle émotion veux-tu que ta marque inspire ?
La confiance ? La joie ? L’élégance ?

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Avec le retour du corporate office (uniforme cravate, décor de bureau) et la nostalgie des années 2000, une tendance visuelle refait surface et elle mérite toute ton attention.

Aujourd’hui, je vais te parler d’une esthétique que j’apprécie beaucoup : le Gen X Soft Club.

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C’est quoi le Gen X Soft Club ?

Le terme a été créé par Sloane Angel Hilton, et il définit une esthétique très précise de la fin des années 90 à début 2000.

Le Gen X Soft Club se montre dans l’utilisation des architectures urbaines : train, route, lumière, voiture, buildings. Le futurisme, mais avec un côté terre-à-terre, citadin.

Ce qui le différencie ?

C’est son côté plus réaliste et urbain, contrairement à l’esthétique futuriste et excentrique argentée du Y2K et du Chromecore de la même époque.

Dans le design, l’esthétique utilise :

• Couleurs froides (vert, bleu clair)

• Typographie moderne sans serif

• Saturation ou flou pour créer du mouvement

• Architecture urbaine nocturne

• Lumières de la ville

Dans la musique :
Du trip hop comme Zero 7, Air, POiSON GiRLFRiEND.

Dans les clips vidéo :
Pensez aux Spice Girls (2 Become 1) ou All Saints (Black Coffee).

Pourquoi ça revient maintenant ?

Avec la tendance du corporate office qui refait surface et notre situation sociétale actuelle, le Gen X Soft Club permet de rendre dynamique un univers familier.

Par ses codes, son esthétisme et l’utilisation de la ville en plein air, cette esthétique crée une atmosphère urbaine et lumineuse qui raconte le grouillement humain, le mouvement, la vie nocturne.

Où on le voit ?

• Dans les maisons de haute couture (campagnes Prada notamment)

• Les clips vidéos contemporains inspirés des années 2000

• Les marques de vêtements et de lifestyle

• Les shootings photo éditoriaux

Ma recommandation

Regardez les campagnes Prada des années 2000, les clips de Zero 7, Madonna et comparez avec l’esthétique Y2K argentée ultra-futuriste.

Notez la différence de température de couleur, l’utilisation de l’architecture, et surtout comment le flou crée une sensation de mouvement et de vie.

Et pour vous ?

Quelle esthétique résonne avec l’univers de ta marque ?
Plutôt futuriste et excentrique ou urbaine et terre-à-terre ?

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J’ai rencontré beaucoup d’entrepreneuses avec un projet incroyable, mais une identité visuelle qui ne leur ressemble pas ? Trop. Et c’est exactement ce qui freine leur développement commercial.

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Le test d’alignement en 5 questions cruciales

Question #1 : Vous sentez-vous en phase avec votre image actuelle ?

✅ Oui : Votre identité visuelle vous ressemble et vous inspire confiance

❌ Non : Il y a un décalage entre qui vous êtes vraiment et ce que vous montrez

Question #2 : Votre image manque-t-elle de stabilité ?

❌ Oui : Feed Instagram inconstant, plusieurs typographies, directions artistiques multiples

✅ Non : Votre communication visuelle est cohérente sur tous vos supports

Question #3 : La présentation de votre marque est-elle claire ?

✅ Oui : On comprend immédiatement à qui vous vous adressez et votre proposition de valeur

❌ Non : Votre positionnement et votre cible restent flous

Question #4 : Vous changez de visuel selon les tendances ?

❌ Oui : Direction artistique multiple et flou

✅ Non : Vous avez votre propre univers et votre propre stratégie

Question #5 : Vous avez commencé par le logo ?

❌ Oui : Logo pas cohérent avec la stratégie

✅ Non : Vous avez commencé par la stratégie et ensuite l’identité visuelle

Vos résultats :

Maximum de ✅ → Bravo ! Votre branding est aligné

Maximum de ❌ → Il est temps de retravailler votre stratégie de marque

Résultat : Sans stratégie, pas de cohérence = Une identité confuse qui ne parle pas à votre clientèle. Et c’est exactement ce qui empêche vos clients idéaux de vous reconnaître instantanément.

Comment créer une identité de marque qui inspire confiance dès le premier regard ?

Astuce : Partez de votre stratégie avant vos visuels. Définissez d’abord qui vous êtes, pour qui et pourquoi, puis déclinez cette essence de façon cohérente sur tous vos supports.

Ma recommandation

Analysez 3 marques de votre secteur que vous admirez. Notez ce qu’elles vous font ressentir et comment elles s’y prennent pour créer cette émotion. Vous découvrirez des patterns à adapter à votre propre identité.

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La différence ? Une identité visuelle bien construite.

Aujourd’hui, je vous dévoile pourquoi c’est essentiel pour votre business et les 3 piliers qui font vraiment la différence.

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Les 3 piliers d’une identité de marque qui marque les esprits

1. Se démarquer

Une identité unique qui fait que vos clients vous choisissent, plutôt qu’un autre

C’est ça la vraie valeur d’une identité bien pensée : elle crée cette petite différence qui fait que vos clients vous préfèrent à vos concurrents. Même si vous proposez des services similaires.

2. Avoir une base solide

Des fondations stratégiques qui supportent toute votre communication et votre développement

Votre identité, c’est bien plus qu’un joli logo. C’est la fondation sur laquelle vous construisez toute votre communication. Une base solide vous permet de grandir sereinement sans perdre en cohérence.

3. Attirer la confiance de votre cible

Une image professionnelle qui rassure et convertit vos prospects en clients

Vos prospects se font une opinion sur votre professionnalisme en quelques secondes. Une identité soignée leur donne immédiatement confiance et les rassure sur la qualité de vos services.

Ma recommandation

Ces 3 piliers ne fonctionnent pas séparément : ils travaillent ensemble pour créer un effet démultiplicateur sur votre marque.

Quand vous maîtrisez ces 3 aspects :

• Vos clients vous reconnaissent instantanément

• Chaque action renforce votre positionnement

• Vos prospects vous font plus facilement confiance

Sans ces fondations solides, vous travaillez plus dur pour rien.

Et pour vous ?

Sur lequel de ces 3 piliers avez-vous le plus besoin de travailler ?

Vous démarquez vraiment de vos concurrents ? Avoir des bases stratégiques solides ?Rassurer vos prospects dès le premier regard ?

Et si vous êtes intéressé pour en discuter, ça se passe ici : https://shorturl.at/fsOxv

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📅 https://shorturl.at/fsOxv • 🔗 https://www.linkedin.com/in/laura-bounyarith/

Alors pourquoi utiliser le golf ?

Source : Jimmy Choo x Malbon

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Une direction artistique joueur (et beaucoup plus!)

🌅 Référence : Nature, couleur neutre, style décontracté

💡 Signature : Un casting diversifié

🎯 VIbes : Du luxe, des personnes bien sur soi, et une pointe de décalage

Pourquoi cette direction artistique plaît-elle ?

L’intérêt croissant du public pour cette esthétique “de riche” (familièrement)

Le mindset de la réussite

La netflixisation du domaine avec les références visuel ou bien les documentaires

Un peu d’ironie du public

Mais aussi, comme on peut le voir avec le tennis, le sport est une cour de récré pour marquer avec une direction artistique léchée. (ex: Décathlon, Sporty & Rich)

Résultat :

Des collections qui parlent lifestyle plus que de sport et qui attirent un public jeune et branché mode.

Comment créer une direction artistique luxueuse pour votre marque ?

Astuce : Pensez stratégie avant tout, quel objectif vous voulez atteindre. Ensuite, créer un moodboard où l’espace est important et pensez à l’éclairage si c’est en studio ou dans la nature !

Ma recommandation

Regardez ce que fait la marque Ambush dans leur collection ou bien Sporty & Rich pour analyser leur direction artistique et comment ces marques se démarquent de leurs concurrents directs dans le lifestyle mi luxieuse mi décontracté.

Et pour vous,

Le golf représente quoi ? Ou bien le tennis ?

Sources pour le sujet :
First & First Consulting

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📅 Parle-moi de ta marque ! • 🔗 https://www.linkedin.com/in/laura-bounyarith/

PS : La prochaine fois, je vous parlerai de l’identité de marque en général

ROWSE est une marque créée en 2018 entre Nuria Val et Gabriela Salord à Paris. Vient ensuite Lamia El Kadiri pharmacienne et amie de longue date de Gabriela.

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Une marque sobre et élégante

ROWSE utilise à la perfection l’imaginaire du luxe et du bien-être naturels
🌅 Référence : Nature, couleur neutre
💡 Signature : Leur expertise photographie-finance-expertise pharmaceutique
🎯 Innovations : Une routine minimaliste et une communauté créative.

Leur identité visuelle :

• Un écosystème cohérent où chaque élément - de la formulation pharmaceutique à la direction artistique - raconte la même histoire : celle d'un retour à l'essentiel sans sacrifier l'excellence.

• Le packaging, un graphisme sobre et élégant par sa typographie.

• Ambiance nature et température méditerranéenne

  

  ---

Résultat : Une beauté minimaliste qui ressemble à des vacances éternelles, même un mardi pluvieux à Paris. Et c’est exactement l’effet que devrait avoir une identité de marque réussie.

Comment créer une identité visuelle qui se différencie dans un domaine bondé ?

Avoir une stratégie de marque solide et continuer dans la durée

Ma recommandation
Comparer les marques de cosmétique/skincare que vous aimez bien (ex: Khehl's et Clinique) et analyser ce que vous ressentez et pensez. Comme leur packaging, leur histoire, leur cible, leur direction artistique.
Pourquoi voulez-vous acheter ces produits ?

Et pour vous ?
Qu’aimeriez-vous projeter lorsque qu’on voit votre marque ?

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📅 calendly.com/mitsu-studio-graphiste/appel-decouverte
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PS : La prochaine fois, je vous parlerai de sujet du golf

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Une marque qui sent l’été Visuel de la marque Vacation Inc. utilise à la perfection l’imaginaire estival.
🌴 Référence : Miami, soleil, transats, loisirs
💡 Signature : “The World’s Best Smelling Sunscreen”
🎯 Innovation produit : crème solaire fouettée, parfum unique

Leur identité visuelle :

• Bleu piscine et bleu océan

• Atmosphère rétro inspirée des éditoriaux des années 80 (leur année de création)

• Univers graphique qui évoque immédiatement la détente au soleil

Résultat : à chaque fois que je pense “crème solaire”, je pense Vacation. Et c’est exactement l’effet que devrait avoir une identité de marque réussie.

Comment créer une identité visuelle qui devient un réflexe mental chez vos clients.

Astuce : Associez votre marque à une émotion ou un moment précis comme la saison de l’été, et déclinez cet univers de façon cohérente sur tous vos supports.

Ma recommandation

Regarder d’autres marques de crèmes solaire (ex: Avène, SuperGoop) et comparer ça avec Vacation. Quels sont les différences ? Quels univers ont-ils ? Comment les marques ont communiqué leur stratégie ?

Et pour vous ?

Qu’aimeriez-vous qu’on ressente en voyant votre projet ?

🎨 Laura, brand designer et directrice artistique
J’aide les entrepreneures de la culture, de la restauration, de la mode et de la cosmétique à créer des identités stratégiques qui marquent les esprits.
📅 calendly.com/mitsu-studio-graphiste/appel-decouverte •
🔗 https://www.linkedin.com/in/laura-bounyarith/

PS : La prochaine fois, je vous parlerai de sujet ROWSE